Vidéo Marketing sur les Plateformes Sociales Marketing Vidéo, Médias
Les vidéos jouent un rôle crucial dans les stratégies de marketing numérique en améliorant l'engagement et en construisant la confiance avec les utilisateurs. Elles constituent aujourd'hui 60% du trafic internet, signe de leur importance grandissante. Avec une présence omniprésente, naviguer dans l'univers de la publicité vidéo peut être complexe. Quelles plateformes offrent des options pour diffuser des publicités vidéo? Et lesquelles sont les plus efficaces pour une campagne promotionnelle?
YouTube
Réputé pour être le second plus grand moteur de recherche mondial après Google, YouTube, acquis par Google en 2006, est essentiel pour toute stratégie de publicité vidéo avec ses deux milliards d'utilisateurs actifs mensuels. YouTube propose trois types principaux de formats publicitaires:
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In-Stream ou TrueView: Ces vidéos peuvent apparaître avant, pendant, ou après le visionnage d’une autre vidéo.
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In-Search: Votre vidéo se place en tête des résultats de recherche sur YouTube grâce à l'utilisation de mots-clés.
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In-Display: Ces publicités se présentent sous forme de bannières à côté des vidéos en cours de lecture.
Le format choisi doit correspondre à vos objectifs marketing, et le coût est basé sur le nombre de vues. YouTube offre également un excellent retour sur investissement grâce à ses options de ciblage précis.
Avec 2,6 milliards d'utilisateurs actifs par mois, Facebook reste un incontournable pour les publicités vidéo, proposant divers formats adaptés à chaque entreprise:
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Vidéo sponsorisée: Peut durer jusqu’à 240 minutes.
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Carrousel vidéo: Permet de présenter jusqu'à dix vidéos dans une seule annonce.
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Vidéo collection: Combinaison de vidéos et d’images de produits.
Les vidéos courtes sont recommandées en raison de la courte durée d'attention des utilisateurs.
Twitter, la plateforme de l'instantanéité et de l'information, avec ses 330 millions d'utilisateurs actifs mensuels, offre une excellente visibilité. Les formats de publicité vidéo sur Twitter incluent:
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Vidéo sponsorisée: Lecture automatique dans le flux d’actualités.
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Vidéo pré-roll: Diffusée avant les contenus de partenaires.
Vous payez seulement si la vidéo est visionnée au moins six secondes, ce qui garantit l'efficacité de la dépense publicitaire.
Instagram, orienté mobile depuis sa création en 2010, compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs:
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Vidéo sponsorisée: Peut être diffusée en format paysage ou carré jusqu'à deux minutes.
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Vidéo collection et Carrousel vidéo: Permettent une richesse dans la présentation des produits.
Snapchat
Populaire parmi les moins de 25 ans, Snapchat propose des formats comme Snap Ads et Story Ads, avec des vidéos pouvant durer jusqu'à trois minutes mais recommandées pour être très courtes pour capturer rapidement l'attention des utilisateurs.
TikTok
Depuis sa création en 2016, TikTok a explosé en popularité, surtout pendant les confinements de 2020. Cette plateforme est spécialisée dans les contenus vidéo courts, ce qui la rend idéale pour des campagnes visant à maximiser la visibilité rapidement.
En résumé, chaque plateforme propose divers formats de publicité vidéo adaptés à différents objectifs marketing. Il est crucial de choisir le bon réseau et le bon format pour optimiser votre retour sur investissement.